2024年11月08日 17:23:12
谈到成都，便逃不过一场火锅。火锅早已成为成都的一种生活艺术，是一种生活的味道。
近日，郎酒掀起“中国郎·火锅英雄会”：10月30日至2025年1月3日，消费者在参与活动的成都50+火锅品牌的500+门店消费郎酒火锅套餐，即可以参与总价值上百万的有奖互动活动。
作为目前火锅行业规模最大的全民消费活动，“中国郎·火锅英雄会”由郎酒联合《封面新闻》《华西都市报》和成都最受欢迎的火锅品牌共同打造，在成都彻底掀起一股“火锅味儿的郎酒风暴”。
【1】
一场集合火锅门店、服务员、消费者的全民消费狂欢
这是一场属于冬季成都的全民消费狂欢。
首先，郎酒通过四大英雄榜单——“火锅品牌人气榜”“郎酒消费20强”“成都金牌火锅服务员”和“最受欢迎火锅50强门店”，激发消费者的参与热情。
四大榜单覆盖门店、服务员、消费者以及郎酒本身，将活动覆盖面拓宽加深，旨在让更多消费者能够沉浸式加入到此次活动中来。
此外，这些榜单不仅实时动态更新，还为消费者提供了丰富的奖品，包括郎酒限量产品、火锅套餐、人气菜品等好礼。最终，排名前20的消费者将获得郎酒惊喜大礼包，而排名第一的消费者更将获得价值超万元的郎酒惊喜大礼包。
以四大榜单为引，郎酒开启一系列全域曝光营销举措。
在线上，活动设计了“中国郎火锅地图”，显示所有参与活动的火锅品牌门店位置；同时，还发起了#晒出热辣滚烫的郎味生活#微博有奖征集，最大限度地覆盖消费者群体。
而在线下，消费者则有机会走进“中国郎x火锅联名店”，这些主题联名店会在“中国郎火锅地图”中重点突出。参与活动的500+火锅店，都会推出中国郎火锅福利套餐。
郎酒通过这一系列精心设计的活动，不仅让火锅门店、服务员和消费者都积极参与其中，还成功地将火锅与美酒文化相结合，成为业内独一无二的品牌活动。
正如郎酒股份宣传总监、郎酒销售公司总经理助理张继先生所言：“郎酒以品质、品牌、品味‘三品’战略为根基，打通生产端、品牌端、市场端，深度践行消费主义、品质主义，与价值伙伴共建共享共赢，实现品牌宣传、产品销售、客户体验的品效销合一，用热辣点燃成都这个冬天，让各参与方都能收获满满。”
【2】
通过聚焦餐饮火锅渠道，郎酒持续赋能餐饮场景
一场火锅行业规模最大的活动，让郎酒在餐饮渠道获得了长周期曝光。但实际上，郎酒之所以有底气创行业之先，在于其对于餐饮场景的高熟悉度。
在“中国郎·火锅英雄会”之前，郎酒已经启动过成都“50000瓶郎酒全城大品鉴”、郎牌·黑马特“金厨王争霸赛”、百万郎酒西安大品鉴、小郎酒/顺品郎烧烤季、小郎酒/顺品郎四川醉美招牌菜等多次餐饮渠道营销活动。
其中，在今年春糖期间，郎酒在成都开启的“地毯式”大品鉴活动堪称行业样本——50000瓶郎酒全城免费大品鉴，请一座城市喝酒，动员全城上千家餐饮终端，才能把产品“精准”送到消费者手中。
事实上，郎酒全系列产品在餐饮渠道的表现尤为突出。小郎酒作为成都小酒市场的头把交椅稳坐者，全年都是旺季。而此次“中国郎·火锅英雄会”更是将郎酒全系产品都纳入活动范围，从年轻消费者到年长消费者，都可以选择适合自己的郎酒产品。这种全方位的覆盖不仅提升了郎酒在餐饮渠道的市场份额，还进一步巩固了郎酒在消费者心中的品牌形象。
当然，对郎酒来说，品鉴互动只是一个撬动市场的支点，其背后更大的价值在于消费者在品饮过后对产品品质的认可，这种认可将成为经销商后续推广产品的最大底气，而品质，恰好是郎酒最自信的点。
有商家表示，小郎酒之外，顺品郎、郎牌·黑马特等浓酱兼香郎酒食客们吃火锅时开瓶率也相当高，大瓶装适合家人朋友聚餐。“顺品郎卖了这么久，没有谁喝了说不好的。”商家道。
于郎酒而言，借助餐饮渠道接触消费者是最接地气的营销手段之一。对于消费者而言，与餐饮行业的紧密结合，能够让郎酒更贴紧消费者，了解消费者的需求和喜好，也更近一步走进消费者内心。
能够在餐饮场景获得优异成绩，归根结底是“向消费者再贴紧一点点”的品牌理念所致。
“消费者主义”是郎酒三大主义之一——满足人们日益增长的美好生活需求，以消费者为中心，“生产、销售、庄园体验”交融互动，相互赋能。
透过餐饮场景，郎酒已经实现深度沟通消费者的第一步。未来，郎酒还将通过更多元化的活动，贴紧消费者，与消费者同频共振，以实现价值的强利用、心智的强占有、场景的强关联。
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火锅成都
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